【GA4】Googleアナリティクス4の参照元/メディアとは？見方と設定方法を解説

2025年1月28日

Googleアナリティクス4（GA4）でユーザーがどこから来たかを判別し、トラフィックの分析をする際に用いるのが「参照元 / メディア」です。

この記事では、「参照元 / メディア」の意味や確認方法、さらにUTMパラメータや参照元除外設定など、参照元に関するGA4の設定について説明します。

Googleアナリティクス4の参照元 / メディアとは

Webサイトには、Googleの検索画面や広告、SNSなど様々な所からユーザーが訪れます。ここでWebサイトに外部からユーザーが訪れることを「流入」、どこから訪れたかの流入経路(トラフィックソース・流入元)の詳細をあらわすディメンションが「参照元」と「メディア」となります。

「メディア」は、流入元の大分類です。例えば検索なら「organic」、クリック単価型の広告なら「cpc」、他のサイトのリンクからの流入なら「referral」といった値が入ります。

「参照元」は、より具体的な流入元を表します。例えばメディアが検索であれば「google」や「yahoo」、SNSなら「m.facebook.com」や「t.co」（Twitterに当たります）といった値が入ります。

これらを合わせたディメンションが「参照元 / メディア」で、「google / organic」や「yahoo / cpc」などといった値が入ります。

なお、流入経路を表すディメンションとして「チャネルグループ」があり、これはメディアよりもさらに大まかな分類になります。チャネルグループについては以下の記事で詳しく説明しています。

「アナトミー」で参照元 / メディアを簡単に分析する

シンメトリックが提供するWebサイト分析ツール「アナトミー」では、「タイルビュー」機能を使って、簡単な操作で参照元/メディアを分析することができます。

アナトミーで参照元 / メディアを一覧表示

アナトミーのタイルビューでは、参照元/メディアをチャネル毎に表示します。下の画面例では、検索エンジンからの流入を示す「Organic Search」の参照元/メディアの一覧が表示されています。流入数を見ると、googleが一番多く、次にyahoo、bingと続いていることが分かります。

より詳細な参照元/メディアのデータを簡単操作で取得

アナトミーでは、さらに詳細な情報を簡単な操作で確認していくことができます。

参照元メディアを選択すると、その参照元/メディアからどのページにランディングしたのかを確認します。

「google/organic」にチェックを入れると、google/organicから各ページへの流入数を表示

逆に、ランディングページ毎に、どの参照元/メディアからランディングしたかも確認できます。

ランディングページにチェックを入れると、各参照元/メディアからそのページへの流入数を表示

さらに、過去からの流入の変化をグラフで確認できます。これもワンクリックで確認可能です。

このように、アナトミーのタイルビューでは参照元/メディアを様々な角度から、簡単に確認することができます。

アナトミーのタイルビューは有料版（starterプラン以上）の機能ですが、アナトミーでは現在無料モニターを募集しており、条件を満たせばタイルビュー機能を無料でご利用いただけます。参照元/メディア以外にも、タイルビューを使用した個別のページ・導線の分析をぜひお試しください。

Webサイト分析ツール「アナトミー」

starterプラン無料モニター募集 | ANATOMY

Googleアナリティクス4での参照元 / メディアの確認方法

Googleアナリティクス4で参照元 / メディアの確認する方法をご紹介します。セッション単位で参照元/メディアを確認する方法と、ユーザーごとに参照元/メディアを確認する方法を順に取り上げます。

セッション単位で参照元 / メディアを確認する

Googleアナリティクス4にアクセスし、左側メニューから「レポート > 集客 > トラフィック獲得」の順番にクリックします。
ディメンションを変更します。表上部の「セッションのデフォルトチャネルグループ」と書いてある箇所をクリックします。
「セッションメディア」を選択すると、セッション単位のメディアを確認できます。
「セッションソース」を選択すると、セッション単位の参照元を確認できます。

ユーザー単位で参照元 / メディアを確認する

Googleアナリティクス4の左側メニューから「レポート > 集客 > ユーザー獲得」の順番にクリックします。
ディメンションを変更します。グラフと表の間にある「最初のユーザーのデフォルトチャネルグループ」と書かれている箇所をクリックします。^※２
「最初のユーザーの参照元」を選択すると参照元を、「最初のユーザーのメディア」を選択するとメディアを確認できます。
「最初のユーザーの参照元 / メディア」を選択すると参照元・メディアを一緒に確認できます。

※２　デフォルトでは「セッションのデフォルトチャネルグループ」が表示されていますが、以前に別の操作をしていた場合は、違う文言が表示されている場合もあります。

Googleアナリティクス4の参照元設定

Googleアナリティクス4では参照元/メディアは基本的に自動で判定されて計測されますが、UTMパラメータを利用して参照元/メディアを能動的に指定する設定や、特定のサイトを参照元として計測しない設定が可能です。

UTMパラメータ

リンクの文字列にUTMパラメータを付与することで、参照元 / メディアをカスタマイズして計測できます。またメルマガなど一部の流入は、UTMパラメータを付与しないと参照元 / メディアが思うように計測できない場合があります。

設定するにはリンクのURLに対して「utm_source」「utm_medium」「utm_campaign」の3つのパラメータを付与します。他にも使用できるパラメータはありますが、主に使用するのはこれら3つです。このうち「utm_source」「utm_medium」は必須で、どちらかが欠けるとパラメータが無効になるので注意が必要です。

またリンク文字列にパラメータを付与する関係上、この方法が使えるのはメルマガや自社のサイトなど、リンク元のページやメール、投稿が編集できる場合に限られます。

設定例：メルマガからの流入を計測するために、参照元を「mailmag」、メディアを「email」に設定する場合

https://example.com/example/?utm_source=mailmag&utm_medium=email&utm_campaign=2022summer

※utm_campaignには、施策を特定するための任意の文字列を設定することができます。例えばこの例では「2022年夏に送信したメルマガ」だということを表す文字列を設定しています。