【GA4】Googleアナリティクス4の参照元/メディアとは？見方と設定方法を解説

2024年3月15日

Googleアナリティクス4（GA4）でトラフィックの分析をする際に用いるのが「参照元 / メディア」です。
この記事では、GA4における「参照元 / メディア」の確認方法や、参照元除外設定などの解説をします。

Googleアナリティクス4の参照元 / メディアとは

Webサイトには、Googleの検索画面や広告、SNSなど様々な所からユーザーが訪れます。ここでWebサイトに外部からユーザーが訪れることを「流入」、どこから訪れたかの流入経路(トラフィックソース・流入元)の詳細をあらわすディメンションが「参照元」と「メディア」となります。

「メディア」は、流入元の大分類です。例えば検索なら「organic」、クリック単価型の広告なら「cpc」、他のサイトのリンクからの流入なら「referral」といった値が入ります。

「参照元」は、より具体的な流入元を表します。例えばメディアが検索であれば「google」や「yahoo」、SNSなら「m.facebook.com」や「t.co」（Twitterに当たります）といった値が入ります。

これらを合わせたディメンションが「参照元 / メディア」で、「google / organic」や「yahoo / cpc」などといった値が入ります。

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Googleアナリティクス4における参照元 / メディアに関連する主なディメンションの種類

Googleアナリティクス4では「参照元」「メディア」という名称を含むディメンションが複数あります。ここでは代表的なディメンションを紹介します。

最初のユーザーの参照元 / メディア

ユーザーが最初にサイトへの初回訪問時の流入元が記録されます。最初に記録された後は同一ユーザーと判断されている間は常に同じになります。このディメンションは、ユーザーが最初にどこからサイトに流入したかを知る際に使用します。

セッションの参照元 / メディア

サイトに流入して、新しいセッションが開始した時の流入元が記録されます。セッションが変わる度に、その時の流入元が記録されるので、コンバージョンしたセッションに対する流入元が知りたい場合等ではこのディメンションを使用します。

参照元 / メディア

コンバージョンイベントが発生した時の流入元が記録されます。そのためコンバージョン指標かコンバージョンイベントとセットで使用します。

Googleアナリティクス4における参照元 / メディアの確認方法

Googleアナリティクス4で参照元 / メディアの確認する方法をご紹介します。ここではセッションの参照元 / メディアと、最初のユーザーの参照元 / メディアを順に取り上げます。

セッション単位で参照元 / メディアを確認する

Googleアナリティクス4にアクセスし、左側メニューから「レポート > 集客 > トラフィック獲得」の順番にクリックします。
ディメンションを変更します。表上部の「セッションのデフォルトチャネルグループ」と書いてある箇所をクリックします。
「セッションメディア」を選択すると、セッション単位のメディアを確認できます。
「セッションソース」を選択すると、セッション単位の参照元を確認できます。

ユーザー単位で参照元 / メディアを確認する

Googleアナリティクス4の左側メニューから「レポート > 集客 > ユーザー獲得」の順番にクリックします。
ディメンションを変更します。グラフと表の間にある「最初のユーザーのデフォルトチャネルグループ」と書かれている箇所をクリックします。^※２
「最初のユーザーの参照元」を選択すると参照元を、「最初のユーザーのメディア」を選択するとメディアを確認できます。
「最初のユーザーの参照元 / メディア」を選択すると参照元・メディアを一緒に確認できます。

※２　デフォルトでは「セッションのデフォルトチャネルグループ」が表示されていますが、以前に別の操作をしていた場合は、違う文言が表示されている場合もあります。

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Googleアナリティクス4での参照元設定

Googleアナリティクス4では参照元/メディアは基本的に自動で判定されて計測されますが、UTMパラメータを利用して参照元/メディアを能動的に指定する設定や、特定のサイトを参照元として計測しない設定が可能です。

UTMパラメータ

リンクの文字列にUTMパラメータを付与することで、参照元 / メディアをカスタマイズして計測できます。またメルマガなど一部の流入は、UTMパラメータを付与しないと参照元 / メディアが思うように計測できない場合があります。

設定するにはリンクのURLに対して「utm_source」「utm_medium」「utm_campaign」の3つのパラメータを付与します。他にも使用できるパラメータはありますが、主に使用するのはこれら3つです。このうち「utm_source」「utm_medium」は必須で、どちらかが欠けるとパラメータが無効になるので注意が必要です。

またリンク文字列にパラメータを付与する関係上、この方法が使えるのはメルマガや自社のサイトなど、リンク元のページやメール、投稿が編集できる場合に限られます。

設定例：メルマガからの流入を計測するために、参照元を「mailmag」、メディアを「email」に設定する場合

https://example.com/example/?utm_source=mailmag&utm_medium=email&utm_campaign=2022summer

※utm_campaignには、施策を特定するための任意の文字列を設定します。例えばこの例では「2022年夏に送信したメルマガ」だということを表す文字列を設定しています。