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Googleアナリティクスを「見える化」するアクセス解析ツール「ANATOMY(アナトミー)」のブログです

2018年11月2日金曜日

適切なチャネルグループに分類するためのパラメータ設定方法 | Googleアナリティクス

Googleアナリティクスで、トラフィックの種類を表すのが「チャネルグループ」です。

GoogleAdWords等の広告であれば、Googleアナリティクスと連携させることで適切なチャネルへ自動的に分類されます。
一方で、それ以外のトラフィックは自動的には分類されないので、分類するためにはURLに特別なパラメータを付加することでカスタムキャンペーンとして設定する必要があります。

この記事では、
1. Googleアナリティクスのデフォルトチャネルグルーピングの種類
2. チャネルグループに正しく分類するためのutmパラメータ設定方法
を紹介します。


1. Googleアナリティクスのデフォルトチャネルグルーピングの種類

デフォルトチャネルグルーピングは以下10種類あります。


Directブラウザのお気に入り等の直接流入
Organic Search Googleやyahoo等の検索エンジンからの流入
Social SNSからの流入
Email メールからの流入
Affiliates アフィリエイト広告からの流入
Referral 外部サイトからの流入
Paid Search 有料検索からの流入
Other Advertising その他の広告からの流入
Display ディスプレイ広告からの流入
(Other) 上記のいずれにも該当しない流入

デフォルトの設定では、トラフィックは必ず上記10種類のいずれかに分類されます。
複数のチャネルグループに属することはありません。

2. チャネルグループに分類するためのutmパラメータ設定方法

正しくチャネルグループに分類するためには、utm_sourceutm_mediumの二つのパラメータをURLに付加する必要があります。どちらかでも欠けるとカスタムキャンペーンとして認識されません

utm_sourceにはgoogleやyahoo、あるいはメルマガ名など、流入元の種類を設定します。基本的には設定した値がデフォルトのチャネルへの分類に影響を及ぼすことはありません。

手動でパラメータを設定する場合には、utm_mediumの値によってチャネルグループの種類が決定されます。
それぞれのチャネルに対応する有効なutm_mediumの値は次の通りです。

Direct

設定しない

Organic Search

organic検索エンジン

Social

social
ソーシャルメディア
social-media
social media
sm
social-network
SNS
social network

Email

emailメール

Affiliates

affiliateアフィリエイト広告

Referral

referral外部サイトからのリンク

Paid Search

cpcクリック単価型のリスティング広告(Cost Per Click)
ppc検索エンジン連動型広告(Pay Per Click)
paid searchリスティング広告

Other Advertising

cpv広告視聴単価型の広告(Cost Per View)
cpaコンバージョン報酬型の広告(Cost Per Acquisition)
cpp購買報酬型の広告(Cost Per Purchase)
content-textテキスト広告

Display

displayディスプレイ広告
cpmインプレッション単価型広告(Cost Per Mille)
bannerバナー広告


設定例1:
https://blog.siteanatomy.com/example.html?utm_source=facebook&utm_medium=social-network

「Social」に分類されます。

設定例2:
https://blog.siteanatomy.com/example.html?utm_source=anatomy-mailmag&utm_medium=email

「Email」に分類されます。


まとめ

今回は、デフォルトのチャネルグループに分類するためのパラメータの設定方法を説明しました。

チャネルは流入元の種類を計測するのに便利なディメンションなので、ぜひ適切なパラメータを設定して流入元解析にチャネルを活用してください!

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