GA4のCookie（クッキー）とは？規制への影響と基本仕様を解説

2026年6月19日

昨今、プライバシー保護の観点から「Cookie（クッキー）規制」が世界的に強まり、自社のGA4計測への影響に不安を感じている方も多いのではないでしょうか。GA4は基本的に現行のプライバシー基準に配慮した「ファーストパーティクッキー」という仕組みを利用してデータを収集しています。

この記事では、Cookie規制が叫ばれる中でGA4がどのようにユーザーを識別しているのか、その仕組みと計測の制約について分かりやすく解説します。

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Cookie（クッキー）とは

Cookie（クッキー）とは、Webサイトを訪問した際に、ブラウザ（ChromeやSafariなど）に一時的に保存される小さなテキストデータです。主にユーザーを識別するためのID（ランダムな文字列など）が記録され、ログイン状態の維持やカート情報の保持などに使われます。例えば、ネットショップでページを閉じてもカートの中身が残るのは、Cookieを使って同一ユーザーとして識別しているためです。

Cookieの種類

Cookieには「ファーストパーティークッキー（1st Party Cookie）」と「サードパーティークッキー（3rd Party Cookie）」があります。

ファーストパーティークッキー（1st Party Cookie）：訪問中のWebサイト自身が発行するCookie

サードパーティークッキー（3rd Party Cookie）：訪問サイト内に埋め込まれた広告配信事業者など、外部企業が発行するCookie

Cookie規制との関係

近年はプライバシー保護の観点から、特に複数のサイトを横断してユーザーを追跡できるサードパーティークッキーの利用が世界的に規制・廃止の方向に進んでいます。いわゆる「Cookieレス」と呼ばれる動きです。

一方で、GA4は基本的に自社サイト内で利用されるファーストパーティークッキーを用いて識別を行うため、現行のプライバシー基準に配慮した仕組みとなっています。

GA4におけるCookieのデータ収集とユーザー判別

ユーザーがサイトにアクセスすると、GA4のタグがブラウザにクッキー（_gaなどの識別子）を生成・保存します。

その後、ユーザーがページを移動したり特定のボタンをクリックしたりするたびに、クッキーに保存された識別子をもとにした行動データがGA4に送信されます。

アクセス時に、すでにそのサイトのCookie（識別番号）がブラウザにあれば「リピーター」と判別します。なければ一般的に「新規ユーザー」と計測されます。

知っておくべきGA4のCookieの基本仕様

安全性の高いファーストパーティクッキーにも、ブラウザの仕様による計測上の限界があります。正しくデータを分析するために知っておくべき、主な2つの制約は以下の通りです。

識別用Cookieの名称と初期値

GA4は、ユーザーの識別やセッション状態の保持のために主に _ga や _ga_<container-id> というファーストパーティクッキーを発行します。これらはデフォルトで「2年間」の有効期限が設定されています。

有効期限のカスタマイズ（オーバーライド）

自社のルール等に合わせてデフォルト設定を変更したい場合は、GA4の管理画面（Googleタグの設定）から、有効期限を「即時から25か月まで」の間で指定して短縮・変更することができます。

Cookieの有効期限や更新方法のカスタマイズが必要な場合は、GA4の管理画面から変更可能です。詳しい手順については以下の公式ヘルプを参照してください。

クッキー計測の制約

デバイスやブラウザが異なると別データになる

クッキーは「ブラウザごと」に保存されるため、同一人物であっても「会社のパソコン（Chrome）」と「私物のスマホ（Safari）」からのアクセスは、GA4上では「2人のユーザー」としてカウントされます。

Apple製品（Safari）の仕様による保存期間の制限（ITP）

Safariブラウザではプライバシー保護のため、ファーストパーティクッキーであっても「最短1〜最長7日間程度（利用状況や設定により変動）」で自動消去される仕組みがあります。期間が空いて再訪問したユーザーは、実際はリピーターであっても「新規ユーザー」としてカウントされてしまいます。

まとめ

GA4のデータ収集は、ユーザーのブラウザに保存される「Cookie（ランダムな識別番号）」によって行われています。安全な仕組み（ファーストパーティクッキー）ですが、「ブラウザが変わると別人とみなされる」「Safariでは数日で消える」という技術的特性（限界）があります。この仕組みを理解することで、GA4の「ユーザー数」などのレポート数値を正しく読み解けるようになります。