広告の効果測定をする方法
こんにちは、アクセス解析＆SEO分析ツール「アナトミー」開発チームの新枦です。
せっかく費用をかけて配信した広告。 どのくらい効果があったのか、Googleアナリティクスで確認したいですよね？
しかし、適切な設定をしなければ広告からのセッションをGoogleアナリティクスで計測することができません。
この記事では、
1. なぜ広告を計測できないか
2. 広告からのセッションを計測するためのパラメータの設定方法
3. 広告からのセッションを実際にGoogleアナリティクスで確認する方法
について説明します。
- 関連記事：Googleアナリティクスとは？
なぜ広告を計測できないか
そもそも広告からのセッションはGoogleアナリティクスにどのように記録されるでしょうか？
Googleアナリティクスでは、「チャネルグループ」によって流入元を分類しています。
Direct ブラウザのお気に入り等の直接流入
Organic Search Googleやyahoo等の検索エンジンからの流入
Social SNSからの流入
Email メールからの流入
Affiliates アフィリエイト広告からの流入
Referral 参照元サイトからの流入
Paid Search 有料検索からの流入
Other Advertising その他の広告からの流入
Display ディスプレイ広告からの流入
(Other) 上記のいずれにも該当しない流入
上記チャネルの「Affiliate」「Paid Search」「Display」「OtherAdvertising」といった辺りが、広告からの流入に該当します。
しかし、設定がうまくいっていないと、広告からの流入であっても「(Other)」に分類されてしまいます。
実は、上記のどのチャネルに割り振られるかは明確に定義されています。
広告からのセッションを計測するためには、その広告のURLに特別なパラメータを付加しなければならないのです。
広告からのセッションを計測するためのパラメータの設定方法
広告からのセッションを計測するためには、URLにパラメータを付加する必要があります。必要なパラメータは次の通りです。
utm_source 広告の参照元(必須)
utm_medium 広告のメディア(必須)
utm_campaign 広告名
utm_term リスティング広告等のキーワード名
utm_content コンテンツターゲット広告のコンテンツ名
utm_sourceは、「google」など、広告の参照元を表します。必須項目なので、何らかの値を記録する必要があります。
utm_mediumは、広告のメディアを表します。
utm_mediumの値によって、どのチャネルに分類されるか決められているので、広告の種類に応じて適切な値を設定する必要があります。
必須項目がどちらかでも欠けると計測できなくなるので注意しましょう。
utm_campaignは、広告の名前を表します。必須項目ではありませんが、広告一つ一つを識別するために必要なパラメータなので、ちゃんと設定しましょう。
utm_termやutm_contentはリスティング広告やコンテンツターゲット広告で使用するパラメータですが、今回は設定する必要はありません。
設定例
広告からのセッションを確認する
それでは、計測された広告からのセッションを、実際にGoogleアナリティクスで確認してみましょう。
手順
- Googleアナリティクスにログインする
- 「集客>キャンペーン>すべてのキャンペーン」を選択する
- 「セカンダリ ディメンション」をクリックし「Default Channel Grouping(デフォルト チャネル グルーピング)」を選択する
まとめ
今回は、広告からのセッションを計測する方法を説明しました。
Googleアナリティクスは過去に遡って集計することができないので、広告を配信する前に適切な設定をすることが大切です。
